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22設計:都會率性的水泥浪漫演繹

作者/ 黑秀網特約記者 - 史比野塔
2016/11/28

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作為22設計的創辦者及設計師,游聲堯是個真誠率直的人。訪談時提到設計師的形象照,他說手上的照片已經是好一陣子之前的了,想拍攝新的照片,自己卻一直不是處在完美的狀態:想要好好打理自己時,不是穿上對的衣服頭髮就亂了,或是配件搞定了鞋子就不搭。這一點跟22設計經典材質「水泥」有著異曲同工之妙:即便不完美,卻是毫無保留地展露真實的一面。

回首過去十年,游聲堯與22設計可說是「做中學」的典型。從最初透過市集擺攤與消費者的第一線接觸,而後到了國外市集開始思考量產問題,一直到現在逐步實踐「品牌」的概念,沒有捷徑可尋,一切都是透過經驗慢慢累積。如果真要說有什麼特別的地方,大概是在起步時,選擇了不一樣的起點:水泥戒指。在當時,水泥還是個新奇的材質,鮮少被運用在產品設計,容易成為消費者的記憶點;戒指則是小而精緻,與水泥搭配成單價高的精品也使消費者能夠接受願意買單。但進一步游聲堯思考,透過戒指消費者接收到的22設計品牌理念是什麼?又或者自問,為什麼想推出這系列的商品?他認為,所謂的品牌便是「真誠面對,相信自己的價值」。一路走來,產品帶給人們的感覺不外乎「都會」、「直率」、「誠實」,因此如何將這幾個關鍵字濃縮成清晰的品牌故事,成了他們現在的課題。

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水泥戒指、耳環

 

雖然現正處於慢慢聚焦的狀態,但在22設計的粉絲專頁上(22 Design Studio),已經能看到不少嘗試。像是過去產品的文案,可能會提到設計的概念或工法,但這次四度空間腕錶的女錶,宣傳文案上便以「屬於妳的片刻美好」為主軸,雜揉故事情境及22設計的精神。不過游聲堯坦言,並不敢一下子就把抽象概念完全的攤在消費者面前,畢竟雖然臉書的發達讓他們能夠試驗,何種語言才能恰當的與22設計的消費者溝通,然而即時的回饋也非常殘酷。當互動量瞬間減少,便知道是哪些事物讓他們無感。

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四度空間腕錶

 

運用群眾募資,讓「四度空間腕錶」說一個好故事
「四度空間腕錶」可以說是讓22設計廣為人知的代表作,不僅僅是它出色的設計,更因當時打破腕錶募資的記錄!談到為什麼選擇以募資的方式銷售,游聲堯說那時剛好有不少設計產品成功募資的案例,加上腕錶的開發差不多告一個段落,在機運下做了募資的嘗試。過程中,游聲堯覺得最美好又具挑戰性的地方便是在與受眾的即時互動,也會立刻反應在成交金額上。像當時替腕錶拍了影片,效果不錯卻也只維持了五天,在那之後腕錶的事情馬上被大眾遺忘,因此必須要想訪設法,像是透過產品試戴會、媒體報導或名人代言「提醒」。游聲堯說,群眾募資是個血淋淋的戰場,如果準備好了,這些努力都會被放大。但若準備不周,缺陷一樣會被放大檢驗。對他而言,運用群眾募資的關鍵在於有沒有意識到自己在做的事情,跟大眾之間的關聯是什麼?往往故事性強烈的設計在這個場域相對有優勢。

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接下來22設計即將推出四度空間機械錶的募資。游聲堯說,有了上次的經驗,反而會開始擔心機械錶的新鮮度不高,如何操作行銷?成本、募資金額的提高,風險也相對變高了。「理論上來說應該要以平常心來看,這就是個行銷的活動,成功就成功,不成功也要繼續走啊。但其實心裡面會覺得說,如果比上支錶的表現還差的話就不想做。」

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四度空間腕錶
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四度空間腕錶
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四度空間腕錶

 

當水泥材質走入日常生活
延續去年募資時試戴會與消費者的良好互動,今年22設計開設了「22 design work/shop」空間,一樓作為展示商品及辦公用途,地下室則是產品製作的工作室及工作坊的舉辦地點。游聲堯說,當22設計邁向品牌時,將不再受水泥的制約,反而是以價值為核心發展。像明年22設計將要在材質上有所突破,新嘗試的活動也會因為圍繞價值而能反映品牌態度。因此透過舉辦工作坊的方式,讓水泥成為大眾可親近的材質,也讓現今使用水泥設計的同業能夠獲取不同Know-how。

「水泥的個性其實不適合產品設計。」雖然當初僅是因為喜愛清水模建築,而一頭栽進研究水泥的「泥淖」裡,但游聲堯說,這個他相處十年的老朋友,不僅顏色不均,又容易因為各種外力因素而損壞。即便經過實際試驗,加入不同化學原料改善特性,22設計也確實建立了屬於這個材質的系統,但產品仍非百分之百穩固。或許就是這樣帶有殘缺的美更加迷人吧!貼近我們生活的真實,多數人能為之產生共鳴及迴響。

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製作過程
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製作過程

 

訪談當下,可以注意到游聲堯頂著一頭蓬鬆亂髮,除了腕錶之外身上沒有其他多餘的飾品。他提到,隨著時間自己的狀態也有所改變,從單身到已婚,或是因為想戴戒指而有了設計,一直到現在水泥戒指已經沒有出現在他的生活裡。如何擁有新的熱情,讓物件回到日常中是他要面對的挑戰。但也許事情沒有他想得複雜,一切的起心動念來自他「想做很酷的事」,聽起來不是什麼厲害帥氣的發言,可是卻誠懇踏實。「只要認真做,做到想像中的樣子那就是很酷!」

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左起:游聲堯、鄭伊婷

屬於游聲堯的片刻美好
訪談最後,呼應四度空間女錶的主軸,請游聲堯與我們談談他的片刻美好。

Q:一句話形容你的時間觀念。
最近特別感覺時間過得很快,過去總是期待週末的到來,現在好像不用期待週末一下就來。旅行的時候也因此不能專注當下,因為會感覺馬上就到了要回歸日常的時候。隨著年紀增長,越來越覺得時間寶貴,因此我很在意有沒有把時間花在有意義的事物上,但這份在意,也讓我活得有點焦慮,因此「活出從容」是我最近人生的課題。

Q:獨處時會選什麼私房景點讓自己舒壓?
我家有個房間,擺放我所擁有的好幾台腳踏車。下班回家後,會在那個房間,東摸摸西摸摸,或者單純看著腳踏車發呆。一台腳踏車由好幾十個零件組裝而成,每個零件不僅漂亮、也擁有它們各自豐厚的歷史,因此即便什麼都不做,也能讓我感到非常舒壓。

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管戒
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岩戒

Q:生活中什麼狀況會讓你感到無力沮喪?
就是當所有努力轉化成營業額的時候。因為並不是每次的實踐都能馬上看到成效,有時候它會是在未來的某一刻得到回報。然而因為22設計是不接設計服務案的工作室,當手上資金不足時,沒有能夠馬上變現的方法。這些時候我就會常常自我懷疑,我的堅持是不是錯的?但不論如何,原有的態度與想法最少成功的帶著22設計走過第一個十年。

Q:忙碌疲憊之中,哪個瞬間會是你的片刻美好?
每當遇到工作上的煩惱時,看到小孩的瞬間就像開關被關上一樣,關於那些狗屁倒灶的事情全都被拋諸腦後,此刻我所需要專注的便是他與孩子之間。但同時,孩子去睡覺時也是我的片刻美好!

 

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Tangram city sculpture 七巧城市雕塑組:高樓大廈、公寓、平房、別墅、工廠、倉庫以及公園
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Tangram city sculpture 七巧城市雕塑組:高樓大廈、公寓、平房、別墅、工廠、倉庫以及公園
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Tangram city sculpture 七巧城市雕塑組:高樓大廈、公寓、平房、別墅、工廠、倉庫以及公園

 

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Merge系列:水泥膠台、 水泥名片座、水泥筆筒
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Merge系列:水泥膠台、 水泥名片座、水泥筆筒
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燭台
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燭台

 

延伸閱讀:
22Design水泥戒指的地下兵工廠