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【街角文創系列專訪】創意與實作相乘的無限可能, 詼諧與包容的有感設計 – 一起好商行

作者/ 黑秀小編
2018/10/23

散步在台北市的中山北路, 陽光穿過綠意盎然的行道樹灑落在人行道上, 徐徐的微風伴隨著淡淡的咖啡香氣, 不斷誘人前往巷弄中探索這塊藝文場域, 除了知名的下午茶街外, 一間「數字商家」特殊的溫度感不但耐人尋味, 也讓人好奇品牌背後的故事。在與兩位創辦人訪談後, 才知道‘0416X1024 真的很不簡單。

坐落於中山北路巷弄中的‘0416X1024 給人一種溫暖的感覺 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
坐落於中山北路巷弄中的‘0416X1024 給人一種溫暖的感覺 。 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

從工作中吸取養份    從摸索學習中成長

0416與木京杉兩位創辦人原本各自任職於科技公司與廣告公司, 說到當時的工作生活, 熱愛插畫的‘0416在科技公司中不但從事icon的設計, 也為遊戲APP做場景的設定, 在業餘的時間裡為了累積創作的經驗, 也接一些出版社、國際集團企業及廣告公司的案子, 也因此與在廣告公司工作的木京杉開始了一些廣告案的合作。

擁有滿腦子創意的兩人, 希望將歡樂與溫暖透過創作分享給社會 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
擁有滿腦子創意的兩人, 希望將歡樂與溫暖透過創作分享給社會 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

而在廣告公司工作的木京杉, 談到過往的工作經驗時, 對於工作帶來的壓力視為一種磨練: 「不管你是不是新人, 工作上都要求你直接上戰場, 沒有什麼蜜月期或是學習時間, 只有把所學的設計、插畫、文案通通都用上, 從每個專案中積累經驗與成長。」 當我問到文案與設計的關係時, 木京杉的回答很耐人尋味: 「文案代表這個設計要溝通的重點, 有文字思考的邏輯能力, 才能清楚規劃整個設計的脈絡。無論是插畫還是文案, 都是用不同的素材去拼湊不同的樣貌, 這, 也是設計。」

從市集到實體店面, 兩人不斷的從摸索中學習, 嘗試解決問題而不逃避問題, 這也是讓品牌持續成長的主要原因。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
從市集到實體店面, 兩人不斷的從摸索中學習, 嘗試解決問題而不逃避問題, 這也是讓品牌持續成長的主要原因。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

 

兩人從相互合作接案到品牌創立的歷程中, 2005年台灣第一場的創意市集可以說是重要的契機, 兩人受到朋友的邀請參與這個文創界的大事, 要求凡事盡全力而為的兩人, 便開始以T恤為主軸, 自己做網版、套印、做模具、打樣, 創作出了一系列的主題T恤與水泥花器, 就在白天接案晚上製作的情況下, 兩人親手打造出攤位上的所有產品。活動中也不意外的獲得大家的一致好評。

自此, 隨著台灣的文創旋風快速燃燒全國, 兩人也嘗試著過了兩年的市集生活, 透過直接面對市場來觀察不同客層的喜好與需求, 直到2007年兩人決定在西門町的新宿開第一家實體店, 這才正式成立公司來經營品牌。 「在那個網路資訊沒有這麼發達的年代, 要怎麼成立公司、需要哪些東西、要跑哪些流程? 這些全部都要透過問朋友才知道怎麼做, 真的是一步一摸索、一路摸到會」‘0416邊回想邊說。不過在成立公司時也讓兩人討論許多, 包括產品的分類與品牌的定位, 最後決定將公司名稱登記為「一起好商行」。

以包容為概念的家飾品牌「木京杉」, 持續創作有溫度的作品 (圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
以包容為概念的家飾品牌「木京杉」, 持續創作有溫度的作品 (圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

 

木京杉說:「一起好商行代表的是用心在一起創作, 一起做好的事, 一起讓延伸的產業一起好! 你我都可以進而更好。同時我們也把產品依據屬性分類成‘0416 T-SHIRT SHOP與木京杉 家飾|設計 這兩個子品牌。」

用雙手讓創意落地    讓詼諧與溫暖共生

「對外的實體店面及粉絲團, 我們用兩個人的生日 ‘0416X1024這個母品牌, 因為生日代表每個人獨特存在的意義, 不過重點是在於 “相乘”的概念, 相乘意味著更大值而不是最大值, 也意味著投入的喜好度與創作能量相乘時, 力量將會不可計量。這也是這個品牌的核心思維。」木京杉說明著品牌的由來。

不斷投入設計的熱情與創作的能量時, 就如同將兩者相乘一樣, 所發揮的力量將會無限擴大。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
不斷投入設計的熱情與創作的能量時, 就如同將兩者相乘一樣, 所發揮的力量將會無限擴大。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

 

對於喜好度與創作, 木京杉以同名品牌的產品來做解釋: 「一開始是我們兩人因為找不到適合的花器來裝植物, 索性就利用閒暇的時間自己嘗試製作, 於是兩個人就自己做模板、灌水泥, 嘗試了幾次後, 終於成功的做出我們想要的清水模花器, 但也因為越做越覺得有趣、越有心得, 最後就成了系列商品。」

與台北市立美術館/亞洲現代美術館合作的商品, 用水泥默默的傳遞出「家」的溫暖感覺。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
與台北市立美術館/亞洲現代美術館合作的商品, 用水泥默默的傳遞出「家」的溫暖感覺。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

 

「花器對我們來說是一種包容的象徵, 它盛載著泥土與水份, 包容著花卉植物, 給它養份讓它成長, 就像一個家一樣包容著不同個性的家人。對於設計創作也是這樣, 要能夠包容所有元素, 所以我們也將這個概念套用在中山店的裝潢中, 讓大的家中還包著一個小的家, 為它遮風避雨給它溫暖。」‘0416補充著說。

中山店的店裝中有個小的房屋, 除了延伸品牌的意涵, 同時也是更衣室。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
中山店的店裝中有個小的房屋, 除了延伸品牌的意涵, 同時也是更衣室。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

 

相較於「木京杉」的溫暖感性, 「‘0416 T-SHIRT SHOP」 就顯得幽默詼諧。 「若要說到比較經典款的產品, 應該就是腋毛男系列的縫毛商品了! 當初會設計這個系列, 就是希望用比較無厘頭的風格來帶給大家歡樂, 品牌初期也是走這個方向, 再慢慢的加入溫暖的元素跟家的感覺, 畢竟跟著我們一起成長的粉絲們, 也從少男少女時期逐漸長大成熟了。」‘0416說著。

與品牌一起成長的粉絲們, 也從社會新鮮人轉變成為成熟的社會中堅份子了。 (圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
與品牌一起成長的粉絲們, 也從社會新鮮人轉變成為成熟的社會中堅份子了。 (圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

 

「所以設計的風格也會因為粉絲的轉變而改變嗎?」我好奇的問著, 「整個設計的方向不會改變, 但或許在某些經典系列款的新產品中, 在顏色上或是插畫的細部做些調整。 不過, 也因為需求的改變, 我們討論後也新增加了Life Shop 系列商品。透過選品的機制與聯合經營的模式增加了許多新的創作可能, 這也是我們所說的 “相乘的力量”。」 ‘0416答道。

腋毛男系列一直是品牌的經典商品, 也是幽默詼諧的代表作。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
腋毛男系列一直是品牌的經典商品, 也是幽默詼諧的代表作。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
Life Shop 包含了更多元的產品嘗試, 提供給不同客層更多選擇。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
Life Shop 包含了更多元的產品嘗試, 提供給不同客層更多選擇。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
好事花生系列產品也深受市場喜愛, 實用又可愛的手腕枕更是熱銷商品之一。 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
好事花生系列產品也深受市場喜愛, 實用又可愛的手腕枕更是熱銷商品之一。 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

‘0416說: 「其實粉絲有給我們許多的反饋意見, 我們都有在評估, 就像當初我們的目標是以實體店面經營為主, 但有些國外的客人不方便到店裡購買, 於是建議能夠有網購, 因為有這樣的需求, 我們才在評估後建構網路購物機制, 並且跟挑選過的電商平台合作。」

小精靈帽的醒目與幽默感很受市場歡迎, 也是下功夫研究的設計成果。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)
小精靈帽的醒目與幽默感很受市場歡迎, 也是下功夫研究的設計成果。(圖: ‘0416X1024 官方粉絲團)

「也有粉絲建議我們可以做童裝, 但這點我們就還在評估與嘗試, 畢竟童裝品牌這麼多, 又都是大人在買的, 要朝哪個年齡層開發與通路的選擇也是一個很重要的挑戰。目前在通路開發的部分, 我們也嘗試透過合作的模式經營, 像與誠品EXPO合作一樣。 主要還是希望把重心放在設計上面, 努力把產品做到最好, 小精靈帽就是很具代表性的例子。」木京杉接著說。

 

開心是創作的源頭    克服困難積累經驗

「因為一場 Simple Life 的走秀而設計了這個小精靈帽」木京杉說著, 「為了符合以幽默為主題的呈現方式, 所以想用比較有趣又吸睛的設計, 剛好在這之前為了設計一款水滴吊燈, 而下功夫研究力學與版型, 於是就改變一些設計, 自己嘗試著打樣出來。」

Simple Life 走秀活動中, 小精靈帽初試啼聲, 扮演著畫龍點睛的腳色。 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
Simple Life 走秀活動中, 小精靈帽初試啼聲, 扮演著畫龍點睛的腳色。 (圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

「不過製作的工序真的十分複雜, 包括布料的挑選、剪裁、雙面車縫…等, 前前後後要經過32道工序再加手工, 複雜到廠商不願意接單生產, 我們跟他們溝通了好久才談下來, 尤其是對於布料的選擇, 倘若厚度、密度不夠是無法支撐造型的, 之前曾經有一次廠商用別的布料, 結果那批小精靈帽完全撐不起來, 所以只有堅持對的選擇來溝通, 才能作出下水洗也不怕變形的小精靈帽!」

堅持正確的選擇才能得到預期的成果。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
堅持正確的選擇才能得到預期的成果。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

「但台灣的廠商現在也跟過去不同了, 以往的廠商會私下改我們的設計, 甚至重新描邊繪製, 結果打樣出來感覺都不對了, 光是來往的溝通跟協調就花費不少的時間跟精力, 打樣的成本也很高。幾次溝通媒合下來, 現在廠商比較願意嘗試新的設計, 也願意接小單來生產, 甚至會主動說明新的材質跟技術, 這對我們來說就更敢嘗試新的創作與設計了!」‘0416接著補充。

從溝通到媒合, 與廠商間的經驗交流與相互學習, 也讓創作有更多的可能性。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
從溝通到媒合, 與廠商間的經驗交流與相互學習, 也讓創作有更多的可能性。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

不過也因為這樣的溝通, 讓創作者與廠商彼此都獲得了經驗與技術上的成長, 這也讓‘0416X1024的創作有更多的可能性, 倘若中途妥協、放棄溝通, 那麼不僅創意無法落地, 產品遭到仿製或抄襲的可能性也大大的提高, 而沒有獨創性的產品對於品牌加值與銷售是沒有絲毫的幫助的。

 

利用創作傳遞歡樂    建構起創意的容器

對於品牌的經營 ‘0416X1204也有很獨特的看法, 在當年成立「一起好商行」時, 兩人就決定將「讓大家一起好」的觀念落實在經營理念上, 透過選品及聯名合作的機制, 以‘0416X1024建構出的舞台, 支持著同樣是創作者的優質產品露出。

「我們會在閒暇之餘走訪市集, 觀察設計者的特色作品並了解他們的設計理念與製作方式, 藉此挑選出獨特感較強的作品來合作, 希望能夠結合雙方的優點共同行銷。因為我們自己也是這樣走過來的, 所以更能體會單打獨鬥的辛苦, 只要是有特色的商品, 有機會就應該去嘗試, 助他們一臂之力。」‘0416說。

透過選品與聯名合作的方式, ‘0416X1024用創意的包容性建構出大家庭的舞台, 讓有特色的創意作品也能夠共享行銷資源。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
透過選品與聯名合作的方式, ‘0416X1024用創意的包容性建構出大家庭的舞台, 讓有特色的創意作品也能夠共享行銷資源。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

木京杉接著說: 「其實在觀察其他創作者作品的同時, 也能夠讓我們對於創作有新的火花與想法, 就像每次當我們有個概念時, 就會跟同事們一起討論, 一方面是讓新鮮人開竅, 另一方面我們也從討論中撞擊出新的想法、補強我們沒有看到的面向。」 「不過現在新鮮人在學校的學習比以往還要多元, 進到公司後感覺都還在摸索自己的興趣跟走向, 可能並不全是以設計為志向, 所以目前設計的部分都還是落在我跟木京杉身上。」‘0416頗有感觸的說著。

大膽的啟用新鮮人, 為團隊注入活力與創意。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
大膽的啟用新鮮人, 為團隊注入活力與創意。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

持續創作了這麼多年還要兼顧營運, 兩人的創意與熱情卻依然維持著, 雖然一度因為製作上或是營運上的雜事被消磨掉精力, 卻也強化了兩人心境轉換與時間管理的能力。 「我都在回家的路上或是捷運裡思考, 記錄下想要畫的東西, 因為創作是一件很好玩的事情。」‘0416是這樣說的, 而覺得好玩、有趣應該也是推動兩人持續創作的最大助力吧!

從工作中找到快樂並樂在其中, 這樣子不因為工作而創作的態度, 讓 ‘0416X1024 持續的往下一個十年邁進。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)
從工作中找到快樂並樂在其中, 這樣子不因為工作而創作的態度, 讓 ‘0416X1024 持續的往下一個十年邁進。(圖:‘0416X1024 官方粉絲團)

 

訪談後記:

編: 兩位覺得設計師應該要具備什麼特質呢?
‘0416 : 我覺得不要太侷限自己, 應該要勇於接受挑戰、面對問題, 此外, 還要有更多的包容心, 要能接受不同的想法與創意。
木京杉: 我覺得“設計師”不是一個隨便就能冠上去的抬頭, 要能力到了一定的階段才夠資格被稱作設計師, 觀察力要很敏銳、要有文字思考的邏輯能力以及底蘊, 包含了情感、文化…等多個面向。

編: 對於選品跟聯名合作的做法, 會擔心利潤低的問題嗎?
‘0416: 我們的初衷是希望結合雙方的優點, 提供給市場更多更好的產品, 而且新創品牌作品單打獨鬥不僅辛苦也需要收入, 所以這部分的利潤從來不是我們考慮的問題, 一起好就好!
編: (這想法超正面!!)

編: 有曾經因為利潤或是獎項而去作特別的設計嗎?
木京杉: 利潤跟獎項從來就不是我們創作考慮的選項, 若被這些牽制住就會做不出好的作品, 而且設計就算叫好、得獎又受歡迎, 作成產品也不見得會大賣~
編: (狂點頭)

編: 有特別推薦的產品或熱賣的商品嗎?
‘0416: 腋毛男系列的T恤是經典款的商品, 幽默與詼諧的風格很受大家的歡迎, 而好事花生系列也因為傳遞了「相信希望」的溫度, 跟腋毛男一樣受到大家的喜愛與關注喔!
木京杉: 我推薦小精靈帽, 造型很可愛又有趣, 不僅可以給自己帶來好心情, 也同時可以將愉快的心情分享給別人, 而且, 新的顏色也已經上市了喔!
編: (可惡, 好想要…)

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‘0416X1024 創辦人簡介:

‘0416 自由插畫者
喜歡單純的生活,喜歡跟喜歡的人做任何事。
創作對我而言,就像是在替靈魂找一個出口。

木京 杉 創作/設計者
努力的想把生活變成創作的過程。
而不是為了生活去創作。

獲得獎項:
2012 榮獲SDA 台灣設計BEST100-最佳設計團隊
2011 榮獲台灣經濟部工業局頒發的「設計好站授證」
2010 榮獲由「2010臺北設計月-臺北設計好站」頒發
「台北市標竿示範產品示範商家」獎項

‘0416X1024 品牌官方網站:
http://www.hi0416.com/0416/index.php
‘0416X1024 官方粉絲團:
https://www.facebook.com/0416×1024/