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故宮文創再度搶攻荷包! 用創意佔領高端消費生活圈!

作者/ 黑秀小編
2019/04/08

近年來「博物館IP」在中國大陸成功的圈了一批年輕的「文創消費者」,而北京故宮更是圈粉的重要推手,據天猫和淘寶的統計數據顯示,「文創消費者」主要是一二綫城市、消費能力較强的年輕人,其中75.9%爲女性用戶,19至25歲的年輕人占比超過30%,有趣的是,這群「文創消費者」對於市面上的創意商品來說,他們更願意爲産品的「文化元素」和「創意設計」買單。

圖片來源: 故宮食品 微博
圖片來源: 故宮食品 微博

無論是之前的「上元之夜」或是令人腦洞大開的創意商品,都不難看出北京故宮正積極的嘗試新的模式來推廣文化,這次,它們也結合了特定時節推出仙氣十足的「初雪調料罐」,準備在今年初雪時搶攻應景商機。 (這真的很推坑啊!)

圖片來源: 故宮食品 微博
圖片來源: 故宮食品 微博

許多粉絲從網站得知消息之後紛紛詢問,直呼「可以讓廚房直接升級成御膳房!」,也讓這個「初雪調料罐」成為網路熱搜的關鍵字!

圖片來源: 故宮食品 微博
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「白雪紛紛何所似?撒鹽空中差可擬。」這段讓人朗朗上口的句子是來自於「世說新語」中的經典名句,而到了現代卻也成為了設計師的創意靈感來源。這款「初雪調料罐」是由宮墻、石獅和銅鶴三種造型的調料罐所組成,只要在其中加入鹽或是糖,立馬就變成可以將初雪撒在食物上的神器 (不知為何突然想到土耳其撒鹽哥 Nusret Gökçe),平常也可以放在桌上當作擺飾,也難怪粉絲們會說仙氣十足了!

圖片來源: 故宮食品 微博
圖片來源: 故宮食品 微博

不過由於上次因為星巴克的限量貓爪杯發生了「爭奪」的暴力事件,這次擁有「初雪調料罐」設計版權的天猫表示,他們會和品牌方溝通,在保證品質的同時,適當擴大産能,滿足大家的需求。不過,長時間的饑渴行銷策略是否能夠奏效,期間要用什麼方式維持熱度? 這點值得關注。

圖片來源: 故宮食品 微博
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