設計文章 │ 視覺設計

包裝設計金守則,5招做到0差評!

作者/ 文/徐思穎 圖/ 郭豫君
2020/04/22

做設計,是否遇過這種情況:客戶要求朝令夕改,反覆改稿令人崩潰、嘔心瀝血的提案被打槍、與客戶談設計費好為難…到底,設計師該如何兼顧自己的美學追求與客戶想法呢?我們專訪了設計師郭豫君,分享包裝設計工作中不可不知5大原則!

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傻傻分不請楚?通路包裝&專賣店包裝

做包裝設計前,得釐清一個概念:通路包裝設計與專賣店包裝設計。簡單來說,通路包裝是指我們在大賣場或便利店這類通路所看到設計品,各種商品一起陳列,此類設計通常在包裝上有較多需求,例如顏色和競品間的差異、品牌是否凸出、產品說明是否清楚等;專賣店包裝設計通常有自己的展陳空間,且走進店裡的消費者通常對品牌已有一定的認識,因此有比較多發展的創意的機會,例如顏色可以根據季節改變,包裝與店內主題做搭配等。因此,和客戶交流時,一開始就得明白包裝設計定位,以避免後續問題。

通路包裝一般有著明確的定位與TA(Target Audience目標群眾),如這個洗髮精包裝,客戶將TA定位為熟齡女性,希望能呈現優雅、繽紛的氛圍。客戶對通路包裝會有許多商業考量,包含消費者行為、市場趨勢、行銷策略等,當瞭解客戶需求後,便開始依據此方向構思視覺提案。(圖/郭豫君)
通路包裝一般有著明確的定位與TA(Target Audience目標群眾),如這個洗髮精包裝,客戶將TA定位為熟齡女性,希望能呈現優雅、繽紛的氛圍。客戶對通路包裝會有許多商業考量,包含消費者行為、市場趨勢、行銷策略等,當瞭解客戶需求後,便開始依據此方向構思視覺提案。(圖/郭豫君)
專賣店包裝不需特別和其他品牌的同類商品正面對決,可依據品牌的自身風格延伸設計。雖然只要有購買行為多少還是會有一定程度的商業策略,但在視覺的呈現上相較於通路包裝,還是有較多的發揮空間。(圖/郭豫君)
專賣店包裝不需特別和其他品牌的同類商品正面對決,可依據品牌的自身風格延伸設計。雖然只要有購買行為多少還是會有一定程度的商業策略,但在視覺的呈現上相較於通路包裝,還是有較多的發揮空間。(圖/郭豫君)

No.1聊溝通:如何搞清楚客戶在想什麼?

做設計,多少會遇到以下情況:
客戶:我想要清新、可愛、大膽的那種風格。
設計師:是這樣的效果嗎?(拿出設計草圖)
客戶:不…這個不夠可愛,你再多做幾版吧…
於是,設計師就在不斷改稿中日夜工作,最終也沒有搞清楚客戶想要的是什麼。

想了解客戶到底在想什麼,最好的方法是一開始就提供客戶參考選項,明白他(她)所期待的設計稿,先做好充分溝通,千萬別急著動手畫稿,例如,針對他(她)所提到的“形容詞”進行篩檢,例如客戶的需求關鍵字為“輕鬆”,即使是同樣一支品項仍有不同的表現形式、配色與視覺發展方向可以嘗試。

以不同配色、字體和圖像做提案(圖/郭豫君)
以不同配色、字體和圖像做提案(圖/郭豫君)

No.2 聊效果:如何做到“印象深刻”?

市面上設計品琳瑯滿目,到底哪些是成功的設計呢?很多人會誤以為“好看的設計”與“令人印象深刻的設計”是一件事,但實際上差異甚遠,不管是通路包裝設計還是專賣店包裝設計,創造視覺上的“記憶點”格外重要。好看的東西讓人感覺舒服,但可能過一段時間就忘了,但有記憶點的設計品就不一樣了,不僅耳目一新,即使時間久了也不會淡忘。

利用有食慾的色彩、火焰、以及烤玉米的鐵盤作為概念發想,連結產品特色。(圖/郭豫君)
利用有食慾的色彩、火焰、以及烤玉米的鐵盤作為概念發想,連結產品特色。(圖/郭豫君)
將狀聲詞具象化,以脆硬的聲響連結多角形的切面背景,並增加以海苔、產品實品做延伸的角色於包裝上,讓視覺增添趣味性與記憶點。(圖/郭豫君)
將狀聲詞具象化,以脆硬的聲響連結多角形的切面背景,並增加以海苔、產品實品做延伸的角色於包裝上,讓視覺增添趣味性與記憶點。(圖/郭豫君)

No.3聊提案:如何提案才能成功說服客戶?

除了完成設計稿,如何向客戶提案也是一門學問,表達過程中最忌諱的是“冗詞贅字”,例如“然後”、“恩”等口語性的字眼,這會讓原來100分的設計在客戶眼中變成80分的設計。提案是門“說話的藝術”,用詞應精簡,語氣肯定,這些都能呈現你的專業度,也能讓客戶更信任你。此外,提案時,建議提供客戶至少兩版以上、風格與方向差異大一點的提案,當給對方“選擇”的機會,比較容易能從中得出一個往下發展的結論,倘若一次只提供一版設計案給客戶或提了兩版但卻風格大同小異,容易因客戶不夠滿意或不確定是否要這個方向,而被整個推翻。

數感實驗室Numeracy Lab形象海報-是數學,也是你不曾想過的數學
數感實驗室Numeracy Lab形象海報-是數學,也是你不曾想過的數學
結合時事的視覺設計
結合時事的視覺設計

No.4 聊權益:如何保障自己?

剛開始接案的設計師,不免會有個疑問,費用怎麼算才算合理,如何在保障自己的權益下滿足客戶需求呢?俗話說的好“合作不論大小,合約都要簽好”建議在報價單中附上協議,並明確註明時間、費用和責任關係,讓客戶簽署設計費用外同時確認相關協議事項,範例如下:

客戶可能對協議提出異議,此時可進行第二輪溝通,再做調整。(圖/郭豫君)
客戶可能對協議提出異議,此時可進行第二輪溝通,再做調整。(圖/郭豫君)

No.5 聊能力:如何培養自己?

猜一猜,設計公司老闆在應徵設計師時,最重視哪方面的能力呢?
A.工作經驗
B.設計美感
C.獲獎數量

很多人會以為工作經驗決定了錄取率,實則不然,最重要的還是設計美感(這和從業時間雖有關係,但還是取決於設計師的素養)。美感培養是日積月累的過程,設計師平常得養成建立素材庫的習慣,看到有趣的圖片不妨存下來,並試著分析圖片中吸引人的元素與手法,如線條變化、概念結合,或是顏色搭配。圖片存多了,手上能運用的技法自然也就豐富了,在這裏,也向大家推薦一些資源做參考:
https://thedieline.com
https://nipponcolors.com
http://lovelypackage.com

漫談:當好一位設計師

設計是門腦力工作,每天都要面對各種挑戰,如何抓準客戶問題的核心,並提出最合適的設計方案,是一門硬功伕,以上“心法”僅總結一位從事設計多年的心得,祝福大家都能在做好工作的同時,找到自己創作的樂趣!

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平面設計作品:《MMM時空冒險》書籍設計(插畫合作 / Croter)北師美術館是一座新型態的美術館,與都市共生,以人為主體。(圖/郭豫君)
平面設計作品:《MMM時空冒險》書籍設計(插畫合作 / Croter)北師美術館是一座新型態的美術館,與都市共生,以人為主體。(圖/郭豫君)

 

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郭豫君聯繫郵箱 kiki1866@gmail.com