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報告老師!包裝設計贏家是它——《2021 包裝設計報告》出版

作者/ Yen_甄健恆
2020/12/25

人類是視覺性動物。從15秒的電視廣告,短至3秒的書封,就足以吸引目光,勾起興趣,送進購物車裡。但逐漸地,包裝已不僅僅靠「顏值」來嘩眾取寵,反而需要產品中所潛藏著更深遠的影響力:故事。

《2021 包裝設計報告》搜羅了Red Dot、iF、D&AD、ADC、Penta、Dieline、ED 這七大設計獎項的得獎包裝,再分析出三大趨勢主題將為你開箱揭曉——究竟這 50 件包裝設計是如何抓住消費者目光的?

∎ Chapter(1)- Colour Material Finish

CMF = Colour Material Finish, 即色彩、材質和表面處理。但在我們的眼中,它們則可演變為更考究的 Colour Use(色彩的使用)、Material Innovation(材質的創新)和 Finishings with Story(故事的處理)。

色彩不僅僅是斑斕就一定能提供歡樂感,相同地,極簡暗色系列也不一定得中性冷感。

#4 HAWS WATERING CANS (UK) – 深綠色澤,簡單紙皮包裝,呈現出產品真實尺寸,品牌體驗清晰易懂。

#9 Big in Japan – 獨特標簽,藏有QR碼,讓消費者暢飲啤酒時,同時進行「猜歌名」遊戲。

∎ Chapter(2)- Good and Impactful

包裝不止於「包裝」——當衆多的國際獎項都紛紛設立起環保的類別:澳洲的 Dieline 有「無塑料創新獎」、英國 D&AD 有「設計影響力獎」、美國Pentawards 有「永續設計獎」等時,包裝設計也在本次的報告中成爲值得並持續受關注的趨勢,甚至還盡力不收錄任何塑料製產品,如一次性塑料瓶或即食包裝。

但何謂永續包裝?

#23 Notpla – 不是(Not)塑料(Plastic);也不是生物塑料,是可容納液體的柔軟與可降解包裝。

#27 DUAL PURPOSE FOR A HIGHER PURPOSE – 廁紙的包裝袋 = 垃圾袋?爲何不可!

∎ Chapter(3)- Asian Competition

聚焦於亞洲,印象中可謂包裝大國的日本在國際獎項的參與性上似乎遜色於中國——但這並不代表其包裝品質的落後;反觀,論對岸韓國的包裝設計,今年則脫離不了食品業。

中國的包裝業界崛起已非新鮮事,尤其在知名度較高的 iF 和紅點中就大有斬獲——從最顯然的茶與酒設計外,今年最大贏家就非「它」莫屬。至於台灣,則在年終時捎來好消息……

#36 Prism Light – 三角形包裝,模仿了鵝卵石的手感而易於握持。以可降解材料制成的美妝品牌。

#43 CHIOTURE – 設計采用了創新的設計來有效展示產品的功能:美麗可愛的柔光相機。

《2021 包裝設計報告》即日起已出版,全以高精呈現。

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