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想出一本屬於自己的書嗎?看完這篇你就知道如何與出版社交涉了【街角文創系列】

作者/ 徐思穎 圖/黃榮華、崧博出版
2021/09/24

每個創作者都有出書夢,是找出版社幫忙,還是一切自己來?有哪些優點與缺點?這次邀請到崧博出版總編輯黃榮華,從專業出版社的角度,聊聊自出版需要知道的事!了解這些,讓你的出版之路免驚不踩雷!

黃榮華

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圖書發行協進會理事、北市出版公會理事、南京大學博士班、崧博出版總編輯

 

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崧博出版共有5個發行品牌:崧博出版(主要以電子書出版為主)、崧燁文化(專營大眾生活類圖書)、千華駐科技(科技技術類圖書)、財經前線(財經類教科專書)、清文華泉(精緻型出版內容)。

 

圖/崧博出版
圖/崧博出版
圖/崧博出版
圖/崧博出版

 

Q1. 以您的觀察,自由出版和傳統出版定位有哪些不同?又有哪些優缺呢?
黃:自由出版作者通常都自己負責校對、排版、印刷、發行,但最大的差異是發行環節,自由出版難走線下或線上正式通路,例如博客來、momo,誠品或金石堂、墊腳石這些傳統書店。自出版作者一般都不是以賺錢為目的,更多的是一種分享,他(她)們的量少,銷售通路大多是自己的粉絲團、蝦皮或讀冊二手書店等平台。這也存在一定拘限,除了作者固有粉絲外,這些出版物很難進入大眾視野,經銷商通常不會接受自由出版,對她(他)們而言,賣少於1000本都是賠錢的,或無法有持續出版計畫。如果真的要走實體通路,這類內容會到出版社,也就是出版社帶經銷,這又會有另一個問題,就是作者拿到錢可能是一年兩年後的事了,因為書到書局多以寄售方式,例如先給100本,待銷出後再以月結帳的方式。當然,我們也常見到「自費出版」的情況,作者自己掏錢承擔所有的成本,這在選舉時非常常見,也是一種個人宣傳的方式。

自由出版的書籍除了透過粉絲團、電商個人帳號外,也會出現在線下書展,曝光量較小眾  圖/徐思穎
自由出版的書籍除了透過粉絲團、電商個人帳號外,也會出現在線下書展,曝光量較小眾
圖/徐思穎

 

Q2. 現在有許多出版社推出POD(隨需印刷)服務,您是如何看這個現象?
黃:出版社與作者之間最大的問題在於溝通,這是台灣出版業特殊且積習已久的問題,作者有時候無法相信出版社,一般來說,一本書通常是三校、最多四校,但我們也遇過在意見上無法妥協的作者,做到十校,這也是為何一般出版社無法接受自由出版的原因。即使是現在專做自由出版的機構有白象、秀威等,為了減少溝通成本,都會有固定的版式讓作者去選擇。

 

圖/ https://www.suntecdigital.com
圖/ https://www.suntecdigital.com

 

POD(Print on Demand, 或Publishing on Demand)中文叫作「隨需印刷」(或按需印刷),是一種適應小量需求的出版模式。目前常見的POD有以下幾類:原生型電子書、絕版或無庫存書。POD服務在銷售上也有一些限制,例如接單、價格高、交期長等。

 

圖/崧博出版
圖/崧博出版

 

Q3. 您剛剛提到作者與出版社間的矛盾,細究這個現象原因是?作者和出版社之間再溝通上應該注意哪些?
黃:台灣的社會非常多元,出版社多,管制也少,對作者來說A家不願意做、B家不願意做,我多花一點錢找C家也會有人願意做,這是多元社會的狀況。很多作者會覺得不公平,為什麼每本書只能抽到10 %(或以下)版費,其實對出版社來說,很多實體書都是以半價或48折給通路,還得負擔庫存費用,這些都是作者不知道的成本。對於那些想透過出版社出書的人,我希望作者能充分相信出版社,相信專業,在獲利與品質間做平衡,這樣雙方都能受益。如果真的有其他想法,不如就以自費出版的方式,這樣作者能更自由得去發揮。

 

圖/崧博出版
圖/崧博出版
圖/崧博出版
圖/崧博出版

 

Q4.現在閱讀電子書越來越流行了,這是否也成為素人作家出版的主要方式?
黃:現在出版社的策略是把新人、新書先以電子書的形式發行,賣得好的再做成紙本銷售,目前我們電子書的發行量遠比紙本多。如果你不是名人或是有很多粉絲,實體出版幾乎都在賭,現代人想法越來越多元了,很難掌控讀者想要的是什麼,電子書正好解決了這個問題。就成本而言,電子書與實體書只差印刷和庫存而已,校對和編輯成本都沒辦法少。真的要比的話,電子書的排版成本低,傳統排版按頁計費,電子書按檔案大小計費。我會建議那些想出版的素人,試試電子書,畢竟沒有庫存壓力、人事成本也低,是個不錯的選擇。

 

電子書網頁 圖/崧博出版
電子書網頁 圖/崧博出版

 

Q5.您覺得新書該如何推廣呢?
黃:對於電子書優先出版類別的新書,我們採取「無痛入手」的策略,每兩週換一批書單,兩本書合購只要150元優惠,大陸玩得更凶,甚至推出1元購入的促銷,這樣好處是新書可以在短時間內取得曝光量,這些書在兩週後會回到市場價。至於難賣的書,會和去年或前年的舊書做組合,再銷售。舉例來說,兩千本的書單,可以不斷做排列組合,中間還可以慢慢增加其他書。另外,電子書沒辦法到線下做活動,只能在網路電商做推廣,例如做活動或放Banner以提高曝光,就看出版社能投入多少推廣預算了。

 

低價促銷電子書,取得書籍曝光量 圖/崧博出版
低價促銷電子書,取得書籍曝光量 圖/崧博出版

 

許一個合理的出版願?

每個人出版的初衷都是不同的,紀念一個人、聊一個故事、談一個理論,唯一不變的是那份想分享並讓人看見的心,在出版這條路上,作者是個起點,你可以選擇一切都自己來,感受自由出版的樂趣,或是選擇一個夥伴一起奔跑,出版社就是這麼一位陪跑員,有相應的市場經驗與推廣實力,讓你的想法被更多人看見!

 

圖/崧博出版
圖/崧博出版

 

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徐思穎Hsu Szu Ying 熱愛攝影、旅行與寫作
徐思穎Hsu Szu Ying
熱愛攝影、旅行與寫作