自轉星球創意人才經紀,十年後該有的格局

2015/04/27 黑秀人物 黑秀網實習編輯 林庭安
2004年,自轉星球出版第一本書《日常 VS 荒島的一天》,當時特立獨行的封面包裝衝擊了原有的書店通路,書店抱怨頻頻。十年來,自轉星球秉持自己的原則,陸續捧紅了旗下作者彎彎、宅女小紅、聶永真等人。作為台灣少數經營超過十年的創意人才經紀及出版的公司,我們邀請到自轉星球創辦人黃俊隆談談未來的走向及台灣創意人才經紀的現況。
 

自轉星球10週年

 

前十年經驗整合 更多可能性

去年適逢自轉星球創立十周年,黃俊隆認為這是一個轉捩點。前十年的概念偏向「往下深根,而非平面擴散」,他們會嘗試簽不同領域的創意人才,讓他們在不同領域逐漸發光。黃俊隆指出,第11年比較像是把自己當作平台,將之前累積的經驗值與know-how做一個整合。在簽人才的部分也不會侷限在有了A類型的作者,就不再簽同類型的人了,他認為這樣有更多的可能性。
 
觀察台灣近幾年創作產業的大環境,不論是專業人才或是公司營運,黃俊隆說,自轉星球第11年應該要有所調整,「希望能用前十年累積下來的經驗值與know-how,帶給台灣文化創作環境一個正面的能量」。
 

把創作者當「品牌」 永續經營

前陣子傳出某文創經紀公司倒閉事件,黃俊隆察覺到背後最大的原因是「台灣環境普遍缺少藝術創作者經紀的人才」,市面上不乏能做出產值的創作者,但卻很少有相對足夠的人才足以擔任他們的經紀人。台灣市場產值不夠大,競爭相對激烈,導致許多創作者存在著很大的不確定性跟焦慮感,不知道自己還能紅多久,演變為看到哪裡有機可循,就朝哪裡短線發展。
 
黃俊隆點出,自轉星球把創作者當成「品牌」來經營,不會短視近利,對作者會有短、中、長期的規劃,以永續經營的角度來發展。拿彎彎舉例,當時黃俊隆把她當品牌經營,但外界卻不這麼認為,懷疑她只是部落格現象帶起的短期潮流。現在回頭來看,他的理念是正確的,黃俊隆說出當時沒立場說的話:「台灣在做網路創作者或年輕人流行文化等,都可以把它當成品牌來經紀,而不是只是單純消耗一個短期的潮流。」

 

 

彎彎《可不可以一直在一起》

不拘泥大小眾 要把小眾變大眾

除了彎彎,自轉星球其他的經紀對象,甚或是出版品,外界一開始都對他們存有疑慮,但經過時間及市場反應的考驗後,都在在顯現出自轉星球當初的堅持是對的。黃俊隆以之前待過的娛樂圈為例,蘇打綠、張懸、楊乃文、陳綺貞等在當時被歸類為小眾、非主流的藝人,經過了許多市場機制的磨合與改變後,現在都是具有商業價值的音樂人,所謂的小眾已不是小眾。黃俊隆特別強調,作為一個創作者經紀,拘泥於小眾大眾是沒有意義的,因為那只是一個商業價值的選擇,「沒有永遠的小眾,也沒有永遠的大眾」。
 

談到出版及作者經紀的使命,黃俊隆說:「我們的目標就是『把小眾變大眾』。」如果已經是大眾人物的作者,自轉星球會努力把他做到最大眾;若是現實中認定的小眾,他們就會把小眾做到大眾。以出版業來說,一般出版社一個月要做5、6本書,對每本書的銷量不會太要求,只要不賠本就好。但自轉星球一年只出5-6本書,每本銷量設定至少要5000本才有做的意義,或許結果不一定如此,但在編輯或企劃的過程,都會以這個目標來策畫。簡單來說,自轉星球一旦簽下一個創作者,或決定做一本書,就會努力做到最好。

 

認定作者,發自內心幫助他

從彎彎、宅女小紅到聶永真、林怡芬、Fion,到底是以什麼標準來挑選經紀對象呢?黃俊隆指出,第一是看創作的獨特性,創作者的風格有沒有獨樹一格;第二則是調性是否適合自轉星球;最後也最重要的一點,是創作者的品行、性格,以及他對經紀公司的信任度與默契。有許多人毛遂自薦,但都因為某些原因而沒簽下,黃俊隆說:「我們簽經紀的角度不在於擴張營業額,是在於公司本身的價值精神,認定他之後,發自內心想幫他。」
 

自轉星球挑選經紀對象有自己的一套標準,想當然爾,也會有一套選書的邏輯與標準,黃俊隆表示,若要明確的答案,是「角落人生」。或許大家會納悶,為什麼宅女小紅跟角落人生有關,但從她創作的背後動機來看,她帶出了台灣社會不被接受的議題:為什麼女生不能講下體?為什麼女生不能罵公婆?又例如彎彎,她為廣大的上班族群發聲,讓渺小、剝奪感強烈的上班族有一個療癒情緒的出口。而萬金油的新書《不存在的人》,從A到Z寫出26個社會底層小人物的故事,是最貼切角落人生的例子。這些議題都不是社會大眾想看到的大眾話題、主流故事,而是從「角落人生」的觀點出發。

 

萬金油《不存在的人》

 

黃俊隆:「要有決心,才能做的長久」

黃俊隆表示,自轉星球除了選題有目標外,在行銷、企劃、編輯上也都希望能早別人一步,或是在既定成規下做別人不敢碰觸的區塊。而未來的計畫也會朝這個方向去創新、突破,讓外界覺得不可行或有成見的事物,慢慢變成可被接受的。
 
台灣對於「創作者經紀」領域的了解著實不多,關於專業能力養成的部分,黃俊隆表示,基本的技術兩三年即可上手,但能不能成為「大經紀人」的關鍵,就在於對「創作者價值」的想像及對市場的敏銳度,這兩項能力較難培養,算是半天生的人格特質。對於想踏入此行業的人來說,黃俊隆強調,真的要很熱愛這個工作,在大家對這個產業的運作邏輯及架構都還不是很清楚的時候,「要有決心,才能做的長久」。



聶永真《tag沒有代表作》

宅女小紅《好媳婦國際中文版》

Fion《我想記得你現在的樣子》

林怡芬《同床同夢》

 

 

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